受益于疫情推高需求，小家電板塊在去年一時風光無兩。但隨著疫情影響消褪，小家電消費逐步回歸正常。記者日前通過一線調研了解到，部分小家電產品雖然給出了一定折扣，但銷量卻沒有明顯提振，市場明顯“降溫”。

今年疫情好轉后，需求減少是小家電銷售量走低的主要原因之一。此外，部分小家電低頻消費屬性、非剛需屬性、同質化特征以及消費者在“后疫情時代”更加理性的消費習慣也是造成2021年小家電行業受挫的重要原因。銷售的疲軟或將導致廠商短期業績承壓，不過，也有行業分析師表示：“小家電行業短期受挫是一種脈沖性質的擾動，長期來看，新型小家電企業的年增長率應該在20%到30%之間。”

線上線下銷售均不樂觀

“今年總體銷量與2020年比沒有明顯好轉，商場人流量與往年比更是稀少。”記者在走訪廣東省一家商場內的家電賣場時，一位知名小家電品牌的銷售人員向記者表示，“雖然進行了較大幅度的打折促銷，但效果很一般，以這款主力產品破壁機為例，原價為2500元，現在打折到了1999元。”

同一賣場的另一家知名小家電品牌銷售人員也表示：“今年上半年的銷量很一般，基本與2020年疫情期間差不多，但與疫情前2019年同期相比肯定要差一點。”這名工作人員進一步表示，可能與線上渠道的沖擊有關。

記者從某快手直播帶貨平臺相關工作人員了解到，今年(線上)小家電的總體銷量同比去年確實有所下降。

這名工作人員表示，“總體銷量同比有所下降，但是我們這邊下降得不多，個人感受到最明顯的變化是，白牌正在崛起。而這可能與快手的生態有關，快手用戶對主播的信任度很高，品牌在用戶面前的話語權會相對降低。價格方面，我們直播間售賣的價格倒是沒有太大變化，但是商家普遍反饋成本上升了，核價部門也認可這個事兒。”

奧維云網數據顯示，2021上半年，小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

需求透支是主因

對于2021年小家電行業銷售疲軟，奧維云網報告顯示，2020年“宅經濟”火熱，加速小家電市場飽和;從短期來看，2021消費者下廚頻次降低，需求減少，更新減少，加之宅家之后帶動的旅游業旺盛，又使得節日促銷期疲弱等等原因都使得上述廚房小家電市場規模呈現負增長。

記者多方調研發現，需求透支確實是小家電行業短期受挫的主要原因，此外部分小家電低頻消費屬性、非剛需屬性、同質化特征以及消費者在“后疫情時代”更加理性的消費習慣也是造成2021年小家電行業受挫的重要原因。

上述快手直播帶貨平臺相關工作人員認為，“去年疫情影響，年輕人關在家里，個個都成了手藝人(導致去年銷售量較高)。現在疫情好些了，不在家研究做餅了。在招商的過程中發現，因為直播間價格比較穩定，品牌方又成本上升，所以品牌方有所顧慮。自己在售賣的過程中也發現了轉化率的下降，小家電不是消耗品，所以不會頻繁購買。另外，加上線下實體經濟復蘇，品牌方也沒那么熱衷于上直播間了，或者應該說，直播間不再是救命稻草，而是錦上添花。”

有行業分析師亦在接受財聯社記者采訪時同樣表示，今年下滑一方面是因為今年確實需求被透支了，另一方面也是因為去年的基數打得太高了。“這個東西也不是一個快消品，它可能買一次頂5年。”

上文提及的銷售人員則對記者表示：“普遍發現客戶消費能力有所下降，以前可能出了新一代更智能更靜音的產品，客戶就有更新換代的需求，但今年客戶則表示還能用不換了。”

記者隨機采訪了幾位消費者，其中有消費者表示，自己買過一個榨汁機和一個烤箱，榨汁機的使用頻率基本為一周一次，烤箱則是一年幾次。另一位消費者表示，自己2020年買的烤箱使用頻率逐步減少，直到現在一年了，再也沒開啟過，出于空間考慮甚至退出了廚房。目前和發揮廚藝有關的小家電都不考慮了，即便是出新品。(任超宇)

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