當前，直播電商的熱度與日俱增，不少明星、素人都想要轉型直播帶貨，然而，“翻車”現象也不在少數。在此情況下，消費者、品牌方也陷入迷茫。于消費者而言，虛假宣傳、無售后保障、退換貨難成為消費隱患；于品牌方而言，高坑位費低成交量讓人心痛。而就主播本身而言，自身權益也易受到挑戰。在此背景下，北京盈科(杭州)律師事務所股權高級合伙人黃偉主編、法律出版社發行的《網紅經紀（MCN）合規與法律指南》著作出版。（詳見網經社專題：https://www.100ec.cn/zt/whjj/）

(相關資料圖)

據網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，該書籍由黃偉、羅悅、毛日晨、蔣婕、崔悅、周旸、嚴哲瑀、郭家寧聯袂執筆，從行業監管與趨勢、合同、知識產權、網絡營銷宣傳、合規等角度以數據和實操案例為依托去闡述其這些年在服務客戶過程中的思考與總結，實現MCN行業領域的法律服務經驗全覆蓋，為MCN機構及相關方應對監管與風險問題，提高守法合規水平提供了重要參考。

本書主要特色有：

全面聚焦MCN的“三生三世”、直播電商行業監管現狀和趨勢；

詳細梳理MCN行業合同圖譜、KOL (關鍵意見領袖)合同的那些事；

直擊直播中常見的知識產權風險、MCN公司廣告宣傳避坑指南、MCN行業稅務的多維合規。

《網紅經紀（MCN）合規與法律指南》全書共五個篇章，分別為：

一、行業觀察篇

二、合同篇

三、知識產權及人格篇

四、合規篇

五、爭議解決篇

（圖為北京盈科(杭州)律師事務所股權高級合伙人 星光律師團隊負責人黃偉）

該書主編為北京盈科(杭州)律師事務所股權高級合伙人，星光律師團隊負責人黃偉，現任杭州律師協會企業法律顧問專業委員會副主任、浙江省律師協會網絡信息專業委員會，杭州律師協會互聯網信息專業委員會委員。其主要執業領域為互聯網領域、電子商務領域法律服務，擅長為上述類型企業提供全生命周期的法律服務。先后獲評濱江區優秀律師獎，杭州市律師新星獎等榮譽，入選杭州市優秀青年律師領航工程研修班。

黃偉律師帶領其團隊專注于互聯網和電子商務領域的法律服務十余年，積累了豐富的經驗和人脈，深諳電商的各種業態下的法律事務。服務過的客戶包括如涵、達人說、彥祖文化、井唐控股、ITIB、柏鈞文化等十余家頭部MCN機構和張大奕、程十安、張林超、王檸萌等百余位知名KOL達人。多次受邀參與電子商務法、社交電商經營規范、網絡交易監督管理辦法、直播營銷管理規范等立法調研活動，多次就直播電商、MCN領域的問題接受央視新聞、新華社、澎拜新聞、杭州電視臺等媒體的采訪，2019年一手創辦國內首批MCN公眾號“星光互聯網觀察”，源源不斷地輸出MCN相關原創精品文章。

此外，本書也得到了馮敏、方拓、施杰、劉芳、葉超、徐凱特等業內專家的聯袂推薦。

杭州如涵控股股份有限公司董事長馮敏：無論是剛進入MCN行業的從業人員，還是MCN行業的“老江湖”，都可以從這本書里獲得想要的一些法律知識，確實是常讀常新，不負“指南”之名。

杭州緹蘇電子商務有限公司董事長施杰：這本書完全站在網紅電商從業者的角度，主創團隊深入了解了網紅電商行業中存在的各種實踐性問題并進行分析，從具備高度可操作性的角度結合自身豐富的實踐經驗，充分解答了實踐中的常見問題，抓住了網紅電商人的痛點所在，為網紅電商的健康發展提供了應對之策，是值得一讀的一本好書。

銅陵彥祖文化傳播有限公司CEO劉芳：這是一本由深耕網紅行業多年的律師團隊根據多年業務實戰經驗打磨出來的好書，書籍內容涵蓋了大多數MCN機構和紅人常發的疑難問題和法律需求，這本書已經成為我手邊隨時翻看相關法律知識的工具書，專業且便捷，推薦給大家!

北京達人說文化有限公司CEO葉超：書籍內容干貨十足，誠意滿滿，網紅行業中頻發問題基本上都能在這本書中找到答案無論你是想入門了解網紅行業還是已經身在網紅行業中但還想做更深一步了解的，都可以看看這本書，會有意想不到的收獲!

聚集國際創新設計創始人徐凱特：國內少見的系統性介紹紅人經紀法律問題的書籍，本書結合業務角度挖掘了一個個紅人經紀業務領域的疑難法律問題并給出解決方案。這些解決方案不僅需要多年從事紅人法律業務的經驗，還需要法律人經常性總結復盤實務問題才能得出。

此書已開始銷售，可通過京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧易購等各電商平臺及線下書店直接購買。

當下，直播電商、網紅經濟呈現出極強的爆發性，成為了企業轉型的重要抓手。然而，直播電商在迅速發展的過程之中，出現了諸多亂象。據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）受理用戶維權案例顯示，發貨問題、商品質量、虛假促銷、網絡欺詐、貨不對板、售后服務、退換貨難等方面；主要涉及平臺有：抖音電商、快手電商、點淘（淘寶直播）、蘑菇街、京東直播、洋碼頭、小紅書、玩物得志、有播、地鼠灣、至尊寶物、微拍堂、紅豆角等。

其實，自2016年國家廣電總局制定首個網絡直播監管政策以來，相關部門在網絡直播領域已出臺十幾個專項管理文件。2021年，多個直播電商平臺積極更新完善平臺規則，推出管理規范、負面清單、處罰規則等細則促進各方合規經營。部分平臺在2021年針對性地開展了虛假宣傳、惡俗炒作等違規行為的專項治理活動，對違規商家與主播進行處罰，加速直播電商行業生態的規范化進程。

正如黃偉所言：隨著MCN行業的快速發展，很多違法違規現象也充斥著整個行業，影響了行業的健康發展，隨即監管部門多維度對行業開始整治，顆粒度也越來越細，行業相關的法律法規也陸續出臺，規范著整個行業的發展。

在監管部門、行業協會、直播平臺等多方面共同努力下，直播電商行業迎來規范化發展新階段。相信未來直播電商依然能朝著更有序、更健康的方向發展。

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