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10月25日，亞馬遜全球開店發布《聚勢而上 勇拓新機——2022中國出口跨境電商產業集群發展白皮書》(以下簡稱白皮書)，從產業基礎、貿易生態、發展潛力和跨境進展四大緯度，分享了當前發展較為活躍、相對成熟的17個出口跨境電商產業集群特點，覆蓋珠三角、長三角、海西、華北以及中西部等多個區域。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區產品及市場負責人彭嘉屺表示：“過去幾年，中國跨境電商出口表現出極強的韌性，作為外貿出口的新業態逐步釋放新潛能。我們看到，在亞馬遜全球站點上，不少中國優勢產業集群的賣家，在研發設計、產品創新、品牌打造、全球拓展等方面展現出極大的潛力和活力。全球的零售電商市場豐富多元，蘊含著巨大的機遇。”

白皮書顯示，中國出口跨境電商產業集群正在加速轉型、升級，呈現出從沿海到內陸，從東部到西部的多點開花的趨勢，越來越多具備傳統外貿優勢的產業集群通過出口跨境電商實現了全球業務拓展和品牌打造。分享了包括深圳消費電子、佛山家具、杭州服裝、寧波辦公文具、永康五金、廈門服裝、青島家紡、川渝汽摩配等17個產業集群的特點。作為中國出口跨境電商發展的縮影，這些產業集群各具特色，它們在出口跨境電商領域的發展，從多個角度體現了中國傳統制造產業轉型、升級的歷程。

據網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，與傳統外貿相比，跨境電商可以幫助企業以輕量化的方式直接觸達海外的消費群體，擺脫了傳統外貿中間環節的限制，并根據消費者需求快速反饋，讓企業把發展的“主動權”掌握在自己手中。過去幾年，諸多具備傳統優勢的產業集群成功借助跨境電商走上數字化的道路。

中國出海企業已經開始從價格取勝逐漸發展為越來越注重產品和品牌。中國賣家在將產品的研發、設計做到極致的同時，不斷賦予品牌內涵，夯實品牌理念，積累消費者認知和信任。數據顯示，過去三年亞馬遜上中國珠三角、長三角、海西經濟區等區域的品牌型賣家均實現了2-3倍的增長；而在華北、中西部地區，品牌型賣家的數量增長了5倍，體現出明顯的后發優勢。

中國出口跨境電商產業集群在科技創新和敏捷制造等方面，正在展現出極大的活力與潛力。過去幾年，中國企業充分利用科技創新優勢，不斷將“中國制造”升級為“中國智造”。越來越多的賣家，在亞馬遜上深耕細分賽道，洞察消費者在不同場景的使用需求，充分挖掘子品類的潛力，在細分領域找到了廣闊的發展空間。

在出海過程中，越來越多的中國賣家同時面向個人消費者與企業機構客戶開展業務，借助亞馬遜企業購實現DTB (Direct to Buyer), 直接觸達海外500萬的優質企業與機構買家。過去5年，開通亞馬遜企業購的中國賣家數量增長了近40倍，超過90%的中國賣家都收到過來自企業端的訂單。例如文具品牌得力，就是借助企業購，在亞馬遜同時涉足To C和To B兩個領域。2021年，得力在亞馬遜的總體銷售同比增長超3倍，來自企業和機構買家的銷售同比增長近5倍。

自2015年正式進入中國市場，亞馬遜全球開店秉持對中國賣家的承諾，通過“全球創新”和“本地賦能”兩大引擎，不斷整合全球資源、創新工具和服務，并通過本地化團隊全面賦能中國賣家發展。如今，亞馬遜全球開店已在全國十大核心城市建立本地團隊，并在杭州、寧波、廈門設立跨境電商園，以更貼近地服務區域產業集群和賣家。未來幾年, 亞馬遜全球開店希望繼續攜手各地方政府，行業伙伴，和中國賣家，帶動更多的產業集群轉型升級，推動更多中國品牌發展成為世界的品牌。

標簽： 產業集群 品牌打造 同比增長